Google właśnie testuje w USA coś, co jeszcze wczoraj brzmiało jak science fiction. Sztuczna inteligencja nie tylko odpowiada na pytania – teraz sama dzwoni do lokalnych firm, zadaje pytania pracownikom, zbiera informacje i przekazuje je użytkownikowi. Równolegle Google wprowadza kluczowe zmiany w kampaniach Performance Max oraz nowy model Gemini 2.5 Pro, który już trafia do rąk zaawansowanych użytkowników AI. Nadchodzi czas agentów AI, którzy nie tylko pomagają w marketingu – wykonują zadania, za które dotąd odpowiadał człowiek.
W skrócie
- Google testuje AI, które wykonuje połączenia telefoniczne do lokalnych firm i przekazuje użytkownikom konkretne informacje.
- W kampaniach Performance Max zasoby marki przeniesiono na poziom kampanii, co wymaga szybkiej aktualizacji integracji po stronie marketerów.
- Nowe raporty Google Ads i model Gemini 2.5 Pro oferują zaawansowane analizy, oszczędność czasu i nowe możliwości automatyzacji.
Google AI dzwoni za Ciebie. Początek ery agentów
Testowana w USA funkcja pozwala użytkownikowi poprosić Asystenta Google, by zadzwonił do wybranej firmy – na przykład zapytał o cenę, dostępność usługi czy godziny otwarcia. AI przeprowadza rozmowę z prawdziwym pracownikiem, a po chwili użytkownik dostaje podsumowanie, bez konieczności samodzielnego dzwonienia i tracenia czasu.
To nie jest kolejna gadżeciarska ciekawostka. To początek nowego modelu interakcji: agent AI realnie wykonuje czynności w imieniu człowieka, zmieniając sposób, w jaki klienci komunikują się z biznesem. Eksperci mówią wprost: za chwilę podobne rozwiązania pojawią się także w Europie.
Performance Max – zmiany, które wymuszą ruch po stronie marketerów
Google przestawia zasoby marki (logo, nazwa) na poziom całej kampanii Performance Max, nie grup. Zmiana z pozoru niewielka, ale dla firm korzystających z API to konieczność natychmiastowej reakcji – brak aktualizacji może skutkować błędami i spadkiem efektywności kampanii.
Zmienił się też sposób raportowania. Nowe, rozwijane wiersze w Channel Performance Report pozwalają marketerom szybko porównać skuteczność reklam z różnych źródeł – bez przekopywania się przez dziesiątki tabel i raportów. Mniej klików, więcej danych – i większa kontrola nad budżetem.
Gemini 2.5 Pro i nowa fala automatyzacji
Najwięksi użytkownicy AI już testują nowy model Gemini 2.5 Pro, dostępny w ramach Google AI Premium. To nie tylko lepsze rozumienie języka – Gemini obsługuje programowanie, złożone analizy i zadania matematyczne. Google nie ukrywa, że rozwój własnych agentów AI nabiera tempa i już wykracza poza rozrywkę czy proste pytania od użytkowników.
Nowe funkcje, takie jak automatyczne dzwonienie czy pogłębiona analiza danych, zapowiadają totalną rewolucję w codziennej pracy marketerów. To narzędzia, które mogą podnieść skuteczność działań, ale wymagają natychmiastowego dostosowania się do nowych standardów.
AI Google już zmienia marketing. Jutro zrobi to w Polsce
Google nie spowalnia tempa. Każda z tych nowości – agent dzwoniący za klienta, aktualizacje Performance Max, nowe modele AI – wymusza na rynku zmianę myślenia o automatyzacji. Dla jednych to szansa na zdobycie przewagi, dla innych ryzyko zostania w tyle. Pewne jest jedno: Google nie zamierza czekać, aż świat się przyzwyczai. I nie będzie pytać o zgodę.