CEO Reddita, Steve Huffman, studzi entuzjazm wokół chatbotów. Mimo umów z OpenAI platforma nie widzi w nich źródła ruchu. Królem pozostaje stare, dobre Google.
W skrócie:
- Steve Huffman, CEO Reddita, stwierdził, że chatboty AI nie są obecnie znaczącym źródłem ruchu dla serwisu, a dominują wyszukiwarka Google i wejścia bezpośrednie.
- Przychody firmy w trzecim kwartale 2025 roku wzrosły o 68% rok do roku, osiągając 585 milionów dolarów, przy 116 milionach aktywnych użytkowników dziennie.
- Reddit prowadzi skomplikowaną grę z branżą AI – współpracuje z Google i OpenAI, jednocześnie pozywając inne firmy, takie jak Anthropic i Perplexity, o dane.
W Dolinie Krzemowej panuje niemal religijna wiara w to, że generatywna sztuczna inteligencja zmieni wszystko. Modele językowe miały zredefiniować wyszukiwanie, zabić tradycyjne media i stać się główną bramą do internetu. Tymczasem Steve Huffman, dyrektor generalny Reddita – platformy będącej jednym z najcenniejszych źródeł danych treningowych dla tych modeli – wylewa na rozgrzane głowy kubeł zimnej wody. Podczas prezentacji wyników za trzeci kwartał 2025 roku bez ogródek przyznał, że rewolucja na razie nie nadeszła. Przynajmniej nie w statystykach ruchu.
“Chatboty nie są dziś siłą napędową ruchu” – powiedział Huffman analitykom, a jego słowa brzmią jak herezja w świecie zafiksowanym na punkcie AI. Okazuje się, że mimo głośnych partnerstw z OpenAI czy Google, użytkownicy wciąż trafiają na Reddita starą, sprawdzoną drogą. Król jest jeden. I wcale nie jest chatbotem.
Jak Google utrzymuje tron wbrew rewolucji AI?
Gdy jeden z analityków zapytał o proporcje, Huffman potwierdził, że podział ruchu w stosunku 50% z wyszukiwarki Google i 50% z wejść bezpośrednich to “przybliżone, ale całkiem bliskie prawdy” odzwierciedlenie rzeczywistości. To zaskakująca wiadomość dla tych, którzy wieszczyli rychły koniec ery Google’a na rzecz konwersacyjnych interfejsów AI. Ludzkie nawyki zmieniają się znacznie wolniej niż technologiczne obietnice.
Pomimo tego, że platformy takie jak Perplexity czy ChatGPT z założenia mają dostarczać gotowe odpowiedzi, czerpiąc wiedzę właśnie z takich miejsc jak Reddit, nie przekłada się to na wymierny strumień nowych użytkowników. Huffman podkreśla, że relacje z partnerami AI są zdrowe, a obie strony wiele się nauczyły. “Nie mogę się doczekać kontynuacji pracy z tymi partnerami. Ale nie są oni dziś głównym motorem napędowym ruchu” – podsumował, tonując oczekiwania rynku. To pokazuje, że nawet mając dostęp do najcenniejszego zasobu – autentycznych, ludzkich rozmów – firmy AI nie znalazły jeszcze sposobu, by stać się dla Reddita niezastąpionym kanałem akwizycji.
Miłość, nienawiść i licencje. Dlaczego Reddit gra na dwa fronty?
Relacje Reddita z budowniczymi LLM-ów to materiał na niezły thriller korporacyjny. Z jednej strony firma doskonale rozumie wartość swoich danych. W maju 2024 roku wprowadziła nową politykę, która skutecznie zablokowała darmowe wykorzystywanie jej zasobów do celów komercyjnych. Każdy, kto chce trenować swoje modele na treściach z Reddita, musi teraz zapłacić za licencję. To posunięcie doprowadziło do podpisania lukratywnych umów z OpenAI i Google.
Z drugiej strony, gdy ktoś próbuje sięgnąć po te dane bez pozwolenia, prawnicy Reddita nie śpią. Firma rozpoczęła batalię sądową z twórcami chatbotów Anthropic i Perplexity, co pokazuje jej bezkompromisowe stanowisko. Reddit nie chce być tylko biernym dostawcą paliwa dla rewolucji AI. Chce siedzieć przy stole i dyktować warunki. Ta strategia, choć ryzykowna, najwyraźniej się opłaca. Firma zaraportowała imponujące wyniki finansowe: przychody w wysokości 585 milionów dolarów (wzrost o 68% rok do roku) i dynamicznie rosnącą bazę 116 milionów unikalnych użytkowników dziennie.
Jak Reddit buduje własne imperium wyszukiwania na sterydach AI?
Huffman nie zamierza jednak czekać, aż zewnętrzni partnerzy łaskawie podzielą się ruchem. Zamiast tego Reddit intensywnie inwestuje we własne rozwiązania. Okazuje się, że wewnętrzna wyszukiwarka to potęga – co tydzień korzysta z niej 75 milionów ludzi. Firma już teraz wykorzystuje AI do poprawy jej działania. Nowa funkcja Answers, zasilana przez sztuczną inteligencję, obsługuje już 20% wszystkich zapytań wpisywanych w “to główne pole wyszukiwania”.
To dopiero początek. Huffman zapowiedział, że pełna unifikacja AI z głównym systemem wyszukiwania nastąpi w ciągu najbliższych kilku kwartałów. Cel jest prosty: dać użytkownikom dokładnie to, czego szukają, bez opuszczania platformy. Na dokładkę Reddit eksperymentuje z nowym, uproszczonym procesem onboardingu. “Chcemy, żeby już podczas pierwszej sesji zobaczyli, że Reddit jest niesamowity i ma dla nich treści” – wyjaśnił CEO. To strategiczne myślenie pokazuje, że Reddit widzi AI nie jako zewnętrzne źródło ruchu, ale jako narzędzie do zatrzymania go u siebie na dłużej. I na własnych warunkach.
